备受年轻人喜爱的本土新式茶饮品牌茶颜悦色在企业经营范畴上进行了重要更新。根据公开信息，其业务范围已正式新增了“食品互联网销售”、“保健食品销售”以及“多项数字文创业务”。这一系列动作不仅标志着茶颜悦色正在突破传统茶饮门店的边界，更揭示了品牌构建更广阔消费生态的战略野心。
“新增食品互联网销售业务”是本次拓展中最直接、最贴近核心业务的一步。这意味着茶颜悦色将不再局限于通过线下门店或现有外卖平台销售现制茶饮，而是计划搭建或利用独立的线上渠道，销售预包装食品、茶点、零食乃至茶具等衍生产品。这既是对其庞大粉丝流量的一次深度变现尝试，也是应对茶饮市场竞争加剧、寻求新增长点的必然选择。通过互联网销售，品牌能突破地域限制，将带有“茶颜悦色”印记的风味和生活方式传递给全国乃至更广阔市场的消费者，有效延长了消费链条和价值链。
“新增保健食品销售业务”的举动则更具前瞻性和想象力。在健康消费观念日益深入人心的当下，将茶饮与“保健”概念结合，探索开发具有特定功能性（如轻养生、美容、提神等）的瓶装饮品、茶包或补充剂产品，是品牌向大健康领域渗透的关键信号。这不仅能吸引更注重成分与功效的消费群体，也有助于提升品牌的专业形象和产品溢价空间，开辟出一个与现制茶饮既有关联又相对独立的增量市场。
“新增多项数字文创业务”是最能体现茶颜悦色文化特质和用户运营思路的布局。长期以来，茶颜悦色凭借其独特的国风视觉设计和深厚的文化营销，积累了极强的品牌认同感和用户黏性。开展数字文创业务，可能涵盖数字藏品（NFT）、虚拟形象、线上主题体验、文创周边数字化开发等多个维度。这不仅是将品牌文化资产进行数字化变现的新途径，更是与Z世代等核心用户群体在虚拟空间建立深度连接、丰富品牌体验的重要战略。它标志着茶颜悦色正从一个餐饮消费品牌，向一个融合了消费、文化和数字体验的综合性生活方式品牌演进。
从食品电商到保健食品，再到数字文创，茶颜悦色的这次业务“扩容”并非简单的品类增加，而是一次立足品牌核心优势、面向未来的系统性生态化布局。它旨在构建一个以茶饮为原点，线上线下融合、实体产品与数字体验并重的消费新矩阵。在竞争已呈红海的新茶饮赛道，这种跳出“一杯茶”的固有框架，向更广阔的“美好生活解决方案”提供商转型的努力，或将为其开启第二增长曲线，并引领行业探索新的价值边界。新业务也意味着新的挑战，如供应链管理、电商运营、数字产品的持续创新等，茶颜悦色能否成功驾驭这些新领域，市场将拭目以待。
